Productvideo’s worden steeds vaker bekeken

Het aantal views bij video’s op ecommerce-websites is vorig jaar met 42 procent toegenomen. Met name video’s met daarin uitleg over hoe je een product gebruikt of in elkaar zet, worden veel bekeken. De moderne webwinkel doet er dan ook goed aan om vaker (product)video’s te plaatsen.

Met de huidige internetsnelheid, onbeperkt 3G of 4G en goed gecomprimeerde filmpjes is het tegenwoordig heel normaal om filmpjes te bekijken op de computer, laptop, mobiel of tablet. Deze mediavorm kan een extra verkooppraatje zijn richting de online consument die eerst goed wil weten wat hij precies in huis haalt.

Productvideo veelal op mobiele telefoon bekeken

Uit onderzoek van videomarketingbedrijf Invodo bleek vorig jaar dat productvideo’s 42 procent meer views genereerden dan in 2014. Volgens Invodo komt dit met name doordat (online) retailers steeds meer productvideo’s toevoegen aan hun website en doordat mobiele videoconsumptie een omslagpunt heeft bereikt.

“Aangezien shoppers hun mobiele apparaten steeds meer gebruiken, wordt productvideo op de mobiel nu essentieel voor de algehele performance”, aldus Invodo. “

Vorig jaar werd 45 procent van alle videoviews in webwinkels via de mobiele telefoon bekeken. In het laatste kwartaal van 2015 waren er zelfs meer views vanaf een mobiel dan vanaf een desktop.

Uit het onderzoek bleek ook dat het aantal videoviews vooral piekte tijdens Black Friday en Cyber Monday en dan met name op mobiele apparaten. Een logische verklaring hiervoor is dat mensen snel hun koopjes willen inslaan, maar dat ze toch eerst even snel willen nagaan hoe een product eruitziet of werkt.

Verder bleek dat twee derde van de onderzochte mensen de productvideo’s helemaal uitkeken en dat filmpjes met een lengte van tussen de 16 en 30 seconden de hoogste uitkijkratio (75 procent) hadden.
 

Ook Nederlandse webwinkel omarmt productvideo’s

Ook in Nederland zijn er meerdere webwinkels actief in de weer met het inzetten van productvideo’s om de conversie te verhogen. In 2014 had Ecommerce News een uitgebreid interview met Jan Roelofsen van Tim’s Speelgoedboerderij. Hij heeft inmiddels meer dan 330 video’s geüpload die gezamenlijk bijna 400.000 views hebben behaald. In het interview onthulde Roelofsen dat hij zich liet inspireren door Tom Coronel, die met zijn webwinkels van Create2Fit honderden productvideo’s heeft geüpload. Ook omnichannel-retailer Coolblue heeft het inzetten van productvideo’s als belangrijk onderdeel van hun marketing ingezet.